（１）侵害対策　

商標は登録されれば、登録の有効期間（権利存続期間）は「登録から10年」であり、10年間は商標権という独占排他権を保持できます。

従って、この間に、自社が保有する商標権を侵害する（同一又は類似の商標を関連する商品。サービスに使用している）場合には、商標権侵害である旨の警告を行い、警告に従わない場合には、訴訟を提起して商標の使用の差し止め、損害賠償請求を求めることができます。これは民法上も非常に強力な権利です。この点は「商号制度」とは根本的に異なる点です。

（２）更新制度

　商標登録は「更新」することにより、権利を延長していくことができます。即ち、「自動車運転免許制度」のように更新ができ、10年を単位として権利の延長ができます。この更新の回数には制限はありません。従って、相当に長い期間に亘り、商標権を保持することができます。この点が、例えば、出願から20年で権利が消滅する特許、10年で権利が消滅する実用新案、25年で権利が消滅する意匠権と異なる点です。

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